Pinterest Ads ya está disponible en Brasil. Con la llegada de la plataforma al país en 2021 (uno de los mercados más grandes de Pinterest fuera de EE. UU.), las agencias de marketing y las empresas de todos los tamaños pueden usar sus servicios publicitarios para fortalecer su marca e impulsar las ventas mediante nuevas estrategias de marketing digital.
Y tú, ¿sabes ya qué posibilidades abre esta herramienta para el marketing digital de tu negocio, más allá del marketing tradicional? ¿Todavia no? Así que ven con nosotros, que te traeremos información sobre la plataforma y te describiremos, en términos generales, sus características, ventajas y funcionalidades.
¿Qué es Pinterest?
Pinterest es una red social y una herramienta de búsqueda visual que ayuda a las personas a descubrir nuevas ideas, inspiración y productos que puedan interesarles.
Las personas no siempre saben cómo describir o exactamente lo que buscan, pero gracias a las características visuales y dinámicas de la herramienta, reconocen rápidamente las ideas que más les atraen, afinando sus gustos e intereses mientras navegan por la página. "Alfileres".
Desde recetas hasta consejos para el hogar, desde sugerencias para fiestas hasta recomendaciones de viaje , los usuarios de Pinterest buscan ideas para poner en práctica, ya sea en su rutina diaria, en momentos especiales o como planes y proyectos para el futuro.
Para quienes buscan ideas, a medida que siguen el contenido y recopilan información, la plataforma perfecciona sus recomendaciones personalizadas . Para quienes desean aprender cosas nuevas, hay una gran cantidad de Pines con videos y tutoriales que enseñan nuevas habilidades y actividades. Finalmente, para quienes buscan productos, la plataforma ofrece una variedad de funciones integradas para facilitar el proceso de compra.
Debido a la naturaleza intrínseca de la plataforma, los anuncios terminan agregando valor al contenido , ya que las personas que usan Pinterest están más abiertas a los anuncios y al contenido de marca que en otras plataformas.
"En Pinterest, comprar es diferente. La gente busca una experiencia, no una simple transacción. La inspiración es el principal motor de las compras. De hecho, el 66% de las personas afirma que es clave a la hora de decidir qué comprar", describe un artículo en el portal de Pinterest Business.
Además, el 97% de las búsquedas principales en Pinterest no están relacionadas específicamente con una marca, lo que crea una excelente oportunidad para llegar a nuevos clientes antes que a las marcas de la competencia.
Pinterest en números
- 431 millones de personas en todo el mundo usan Pinterest;
- 46 millones de brasileños utilizan Pinterest cada mes en busca de nuevas ideas;
- El 89% de los usuarios en EE.UU. accede a Pinterest como fuente de inspiración para comprar algo;
- El 83% de los usuarios que acceden a Pinterest semanalmente en EE. UU. han realizado una compra en Pines de marca;
- El 52% de los millennials utiliza Pinterest en EE.UU. y el 45% de la generación Z en Brasil;
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- El 50% de los usuarios brasileños tienen entre 18 y 34 años.
- 2,3 veces más eficiente que los anuncios en redes sociales en términos de costo por conversión;
- Retorno de la inversión publicitaria 2 veces mayor para las marcas minoristas que para las redes sociales.
Fuentes: Anuncios de Pinterest y Pinterest Business.
¿Cuáles son los formatos de anuncios de Pinterest Ads?
La plataforma tiene cuatro formatos de anuncios, que se enumeran a continuación:
Padrão
Formato de imagen simple, vertical o cuadrado para mostrar su producto o contenido.
Vídeo
Formato de vídeo para contar una historia, atraer visualmente y mantener la atención de tu audiencia.
Pin en carrusel
Cree un anuncio dinámico que permita a su audiencia desplazarse por diferentes imágenes y opciones en un solo lugar.
Colecciones
Combina imágenes y vídeos, en formato híbrido, para compartir productos y estilos de vida.
Algunas características de los anuncios de Pinterest
administrador de anuncios
La plataforma cuenta con un administrador de anuncios donde puedes crear, gestionar y generar informes para las campañas . Para cada campaña, defines un objetivo entre tres opciones posibles:
- Reconocimiento de marca: Su objetivo es ayudar a la gente a descubrir tu marca y tus productos.
- Consideración: El objetivo es generar tráfico hacia tu cuenta de Pinterest o hacia otros sitios.
- Conversiones: Su objetivo es aumentar las ventas y los registros en línea.
Cada campaña también permite agregar varios grupos de anuncios, para facilitar la administración de objetivos y presupuestos. Para cada anuncio, puede controlar variables como el presupuesto (de por vida o diario), la frecuencia y el período de visualización.
Además, Pinterest Analytics facilita el seguimiento y la optimización de tus campañas, buscando mejorar el rendimiento y obtener mejores resultados. Con Conversion Insights, puedes ver tus conversiones orgánicas y de pago en un único panel, con diferentes filtros que te ofrecen una visión general y también un análisis más detallado de tus conversiones.
Público
Pinterest Ads también cuenta con diferentes herramientas para encontrar la audiencia perfecta. Mira algunas de las opciones:
- Segmentación automatizada: Gracias a la segmentación automatizada, la propia plataforma selecciona a tu público objetivo en función de los detalles y características de tu Pin.
- Datos demográficos: Al utilizar datos demográficos como la edad, el género, la ubicación y el idioma, es posible segmentar al público objetivo ideal.
- Intereses: Al seleccionar tus intereses, tus anuncios se mostrarán a la audiencia deseada en los feeds iniciales.
- Palabras clave: También es posible seleccionar términos de búsqueda específicos, lo que permite llegar a una audiencia más precisa en los resultados de búsqueda y en los Pines relacionados.
- Lista de clientes: La plataforma también permite subir una lista de clientes personalizada para llegar a personas que ya han tenido algún tipo de interacción con tu sitio web.
- Comportamientos similares: Mediante estrategias dirigidas a públicos y comportamientos similares, encuentre más personas con intereses y comportamientos parecidos a los de sus clientes.
Socios comerciales de Pinterest
A través de Business Partners, la plataforma también ofrece la posibilidad de establecer alianzas, tanto técnicas como creativas , con el objetivo de facilitar la creación de contenido, aumentar el alcance publicitario y optimizar el rendimiento. Incluso es posible trabajar con varios socios simultáneamente, según las necesidades de su negocio.
- Publicidad: Busque la ayuda de expertos en estrategia de medios, compra de medios y gestión de campañas.
- Público: Reciba orientación sobre cómo integrar sus propios datos y realizar una segmentación de audiencia avanzada.
- contenido: Aprovecha estos consejos para fortalecer tu presencia en la plataforma mediante la programación de pines y el panel de interacciones.
- Creativo: Apóyate en expertos en diseño y herramientas creativas para perfeccionar tu producción creativa y potenciar tu éxito.
- Métricas y análisis: Supervise de cerca el rendimiento de sus campañas mediante informes personalizados y soluciones avanzadas.
- Compras: Impulsa tus ventas con la ayuda de herramientas de gestión de feeds y la creación de experiencias personalizadas.
Mejores prácticas para anuncios de Pinterest
Los mejores Pines son aquellos que despiertan interés , que hacen que la gente quiera saber más sobre tus productos, ideas o negocio, a través de una imagen atractiva o una buena historia. Aquí tienes algunos consejos sobre las mejores prácticas según el tipo de creatividad:
Pasadores estándar
- Calidad y formato: Presta atención al formato y la calidad de tus Pines. Las imágenes verticales de alta calidad destacan en el feed. En cuanto al formato, se recomienda una relación de aspecto de 2:3 (por ejemplo, 1000 x 1500 píxeles), ya que otras relaciones pueden provocar que el Pin se recorte, lo que perjudica la experiencia del usuario y el rendimiento de la publicación o el anuncio.
- Marca: Resalta tu marca mostrando tu producto o servicio de forma destacada. No se recomiendan imágenes abstractas ni aquellas que no resalten tu marca.
- Logo: Es importante ingresar su logotipo Sin embargo, colócalos discretamente en tus Pines. Además, se recomienda evitar la esquina inferior derecha, ya que ahí estarán los íconos de los productos.
- Texto: Usar texto breve (para facilitar la lectura en dispositivos móviles) puede ayudar a que tu Pin destaque en los feeds de los usuarios. Para llegar al público adecuado, crea diferentes Pines según el idioma o el país al que te dirijas.
- Título y descripción: Elegir las palabras clave adecuadas para los títulos y descripciones de tus Pines puede ayudarte a aumentar su alcance. El título puede tener hasta 100 caracteres, mientras que la descripción puede tener hasta 500.
- Artículos relacionados En el caso de los Pines que contienen enlaces, es importante comprobar si el enlace está activo y la velocidad de carga. Además, conviene verificar si existe una correspondencia real entre el Pin y las imágenes e intereses del sitio web de destino.
pines de vídeo
- Practicidad: Sé práctico y muestra algo impactante que llame la atención en los primeros segundos del vídeo.
- Duração: Para contenido orgánico, se recomienda una duración de entre 15 segundos y 1 minuto. Para anuncios, la duración ideal es de entre 6 y 15 segundos. Además, es importante que los videos comuniquen ideas de forma clara y concisa.
- Audio: Utiliza texto o subtítulos para contar tu historia, pero evita el audio o los diálogos, ya que algunas personas ven los vídeos sin sonido. Por lo tanto, en este caso, mostrar es mejor que contar.
- Cubierta: Elegir una buena imagen para la portada de tu vídeo es fundamental para despertar interés y garantizar que la gente comprenda rápidamente el mensaje que quieres transmitir.
- Título y descripción: Una vez más, conviene prestar atención al título y la descripción de tu Pin. Cuanto más claros sean, más probabilidades tendrá tu vídeo de aparecer en las búsquedas.
Pines de idea
- Comparte tus ideas: Los Pines de Ideas consisten en un lienzo de varias páginas donde puedes compartir tus ideas. Tienen una duración ilimitada y buscan fortalecer la conexión con tu público objetivo.
- Vídeos primero: Incluir un video en la página principal es una buena estrategia para destacar en el feed, ya que los videos son excelentes para contar historias y conectar de forma más atractiva con tu audiencia. Recuerda usar textos cortos y subtítulos para complementar la descripción.
- Contenido propio: Se recomienda especialmente el contenido original para los Pines de Ideas, sin necesidad de enlaces ni contenido de terceros. El contenido reutilizado o con marcas de agua generalmente no funciona bien. También es importante recordar que solo se debe usar contenido para el que se tenga permiso.
- Personalidad: No hay mejor lugar para que la gente te conozca que en Idea Pins. Por eso es el sitio ideal para presentarte e interactuar de forma más eficaz con tu público, creando así una mayor participación y mejores relaciones.
- Detalles: Completa correctamente la página de detalles, incluyendo consejos e información que puedan ayudar a tus seguidores a poner en práctica sus ideas. También se recomienda indicar los intereses relevantes para que tu contenido llegue al público adecuado.
- Verificar: Antes de publicar, siempre revisa el contenido. Comprueba que los bordes de la pantalla estén cubiertos, que la iluminación sea adecuada, que los vídeos y las imágenes coincidan... Luego, realiza los ajustes necesarios. Busca siempre una presentación clara y de alta calidad.
Conclusión
De este modo, la plataforma presenta un enfoque muy interesante e innovador para el marketing digital, que las empresas pueden utilizar para fortalecer y ampliar el conocimiento de su marca, encontrar nuevas audiencias y clientes, e impulsar sus resultados.
Utilizar Pinterest Ads en tus estrategias de marketing puede ser una excelente alternativa para ampliar el alcance y los resultados de tu negocio. Especialmente cuando se utiliza junto con herramientas y recursos de marketing analítico.
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