Pinterest Ads: entiende cómo funciona y las ventajas

Pinterest Ads ya está presente en Brasil. Con la llegada de la plataforma en 2021 al país -que es uno de los mercados más grandes de Pinterest fuera de EE.UU.-, agencias de marketing y empresas de todos los tamaños pueden recurrir a sus servicios publicitarios, en busca de fortalecer la marca y aumentar las ventas a través de nuevas estrategias de marketing digital.

Y tú, ¿sabes ya qué posibilidades abre esta herramienta para el marketing digital de tu negocio, más allá del marketing tradicional? ¿Todavia no? Así que ven con nosotros, que te traeremos información sobre la plataforma y te describiremos, en términos generales, sus características, ventajas y funcionalidades.

Pinterest es una red social y una herramienta de búsqueda visual que ayuda a las personas a descubrir nuevas ideas, inspiraciones y productos que les pueda interesar.

Las personas no siempre saben cómo describir o exactamente lo que buscan, pero gracias a las características visuales y dinámicas de la herramienta, reconocen rápidamente las ideas que más les atraen, afinando sus gustos e intereses mientras navegan por la página. "Alfileres".

Desde recetas hasta consejos para el hogar, desde sugerencias para fiestas hasta recomendaciones para viajes, Los usuarios de Pinterest buscan ideas para poner en práctica, ya sea en su día a día, en momentos especiales o como planes y proyectos de futuro.

Para aquellos que buscan ideas, a medida que siguen el contenido y recopilan estos registros, la plataforma mejorando las recomendaciones personalizado. Para aquellos que quieran aprender cosas nuevas, no faltan Pines con vídeos y tutoriales que enseñan nuevas habilidades y actividades. Finalmente, para quienes buscan productos, la plataforma ofrece una serie de recursos integrados para facilitar el proceso de compra.

Por las características de la plataforma, por lo tanto, los anuncios terminan agregando valor al contenido, ya que las personas que usan Pinterest están más abiertas a anuncios y contenido de marca que en otras plataformas.

"En Pinterest comprar es diferente. La gente busca una experiencia, no una transacción. La inspiración es el principal motivador para comprar. De hecho, el 66% de las personas dice que es fundamental a la hora de decidir qué comprar", describe un artículo sobre la Negocio de Pinterest.

Además, el 97% de las búsquedas principales en Pinterest no están relacionadas específicamente con una marca, lo que crea una excelente oportunidad para llegar a nuevos clientes antes que a las marcas de la competencia.

Formato de imagen simple, vertical o cuadrado para mostrar su producto o contenido.

Formato de vídeo para contar una historia, atraer visualmente y mantener la atención de tu audiencia.

Cree un anuncio dinámico que permita a su audiencia desplazarse por diferentes imágenes y opciones en un solo lugar.

Combina imágenes y vídeos, en formato híbrido, para compartir productos y estilos de vida.

La plataforma cuenta con un administrador de anuncios donde puedes crear, gestionar y generar informes sobre campañas. Para cada campaña se define un objetivo entre tres opciones posibles:

Cada campaña también permite agregar varios grupos de anuncios, para facilitar la administración de objetivos y presupuestos. Para cada anuncio, puede controlar variables como el presupuesto (de por vida o diario), la frecuencia y el período de visualización.

Además, a través de la Pinterest Analytics Se vuelve fácil monitorear y mejorar sus campañas, en busca de optimización del rendimiento y mejores resultados. Con Conversion Insights, puedes ver tus conversiones orgánicas y pagas en un solo panel, con diferentes filtros que te brindan una visión general y más detallada de tus conversiones.

Pinterest Ads también cuenta con diferentes herramientas para encontrar la audiencia perfecta. Mira algunas de las opciones:

A través de Business Partners, la plataforma también ofrece la posibilidad de formar alianzas, de carácter más técnico o creativo, con el objetivo de facilitar la creación de contenidos, aumentar el alcance de la publicidad y optimizar el rendimiento. Incluso es posible trabajar con varios socios simultáneamente, según las necesidades de su negocio.

Los mejores Pines son los que despertar interés, que hacen que las personas quieran saber más sobre tus productos, ideas o negocio, a través de una imagen interesante o una buena historia. A continuación se ofrecen algunos consejos de prácticas recomendadas según el tipo de creatividad:

• Calidad y formato: Presta atención al formato y la calidad de tus Pines. Las imágenes verticales de alta calidad se destacan en el feed. En cuanto al formato, se recomienda una relación de aspecto 2:3 (1000 x 1500 píxeles, por ejemplo), ya que otras proporciones pueden provocar que el Pin quede truncado, comprometiendo así la experiencia de los usuarios y el rendimiento de la publicación o anuncio.

• Marca: Enfatice su marca mostrando su producto o servicio en primer plano. No se recomiendan imágenes abstractas o que no resalten de ninguna manera tu marca.

• Logo: Es importante insertar su logotipo en sus Pines, pero de forma discreta. Además, se recomienda evitar la esquina inferior derecha, ya que aquí es donde estarán los iconos de los productos.

• Texto: Insertar textos breves (para que sea más fácil de leer en tu teléfono celular) puede ayudar a que tu Pin se destaque en los feeds de las personas. Si buscas impactar a la audiencia adecuada, crea diferentes Pines según el idioma o país en el que te enfoques.

• Título y descripción: Elegir las palabras clave adecuadas para los títulos y descripciones de tus Pines puede ayudarte a alcanzar tu objetivo. El título puede contener hasta 100 caracteres, mientras que la descripción puede contener hasta 500.

• Artículos relacionados En el caso de Pins que contienen enlaces, es importante comprobar si el enlace está activo y su velocidad de carga. Además, conviene comprobar si realmente existe una coincidencia entre el Pin y las imágenes e intereses de la web de destino.

• Practicidad: Sé práctico y muestra algo llamativo que llame la atención en los primeros segundos del vídeo.

• Duração: En el caso de contenido orgánico se recomienda una duración de 15 segundos a 1 minuto. Para los anuncios, la duración ideal es de 6 a 15 segundos. Además, es importante que los vídeos comuniquen ideas de forma clara y sucinta.

• Audio: Usa texto o subtítulos para ayudar a contar tu historia, pero evita usar audio o diálogo, ya que algunas personas ven videos con el sonido apagado. Por tanto, en este caso, es mejor mostrar que contar.

• Cubierta: Seleccionar una buena imagen para la portada de tu vídeo es esencial para despertar el interés y que las personas capturen fácilmente lo que quieres transmitir.

• Título y descripción: Una vez más, vale la pena prestar atención al título y descripción de tu Pin. Cuanto más claros sean, más probabilidades habrá de que tu vídeo aparezca en las búsquedas.

• Comparte tus ideas: Los Idea Pins consisten en un lienzo con varias páginas donde compartes tus ideas. Tienen una duración ilimitada y tienen como objetivo aumentar y crear una conexión con tu público objetivo.

• Vídeos primero: Presentar un video en la primera página es una buena estrategia para destacar en el feed, ya que los videos son excelentes para contar una historia y conectarse de una manera más atractiva con su audiencia. Recuerda utilizar textos cortos y subtítulos para ayudar con la descripción.

• Contenido propio: El contenido original está especialmente recomendado para Idea Pins, sin necesidad de enlaces ni contenidos de terceros. El contenido reutilizado o con marcas de agua a menudo no funciona satisfactoriamente. También vale la pena señalar que es importante utilizar únicamente contenido para el que tenga permiso.

• Personalidad: No hay mejor lugar para que la gente te conozca que Idea Pins. Por lo tanto, es el mejor lugar para presentarse e interactuar de manera más efectiva con su audiencia, creando un compromiso y relaciones más sólidas.

• Detalles: Complete la página de detalles de manera adecuada y enumere consejos e información que puedan facilitar a sus seguidores la implementación de sus ideas. También se recomienda etiquetar intereses relevantes para que su contenido pueda llegar a las personas adecuadas.

• Verificar: Antes de publicar, verifique siempre. Comprueba si los bordes de la pantalla están cubiertos, si la iluminación es buena, si los vídeos y las imágenes coinciden... Luego haz los ajustes necesarios. Concéntrese siempre en una presentación clara y de alta calidad.

La plataforma presenta así una muy interesante e innovador del marketing digital, que las empresas pueden utilizar para fortalecer y ampliar el conocimiento de su marca, encontrar nuevas audiencias y clientes e impulsar sus resultados.

Utilizar Pinterest Ads en tus estrategias de marketing puede ser una excelente alternativa para ampliar el alcance y los resultados de tu negocio. Especialmente cuando se utiliza junto con herramientas y recursos de marketing analítico.

¿Quieres saber más sobre estrategias para marketing analítico, basado en datos? Me gustaría uno consultoría ¿en esta área? Nuestro equipo puede ayudarte. ¡Contáctenos!