Con TikTok en auge y en camino de convertirse en la próxima plataforma con mil millones de usuarios, un número creciente de profesionales del marketing también están mirando la aplicación, preguntándose cómo integrar la plataforma en sus campañas de marketing digital.
Pero, en definitiva, ¿qué tan efectivos son los anuncios en esta plataforma y qué puedes hacer para integrar esta exitosa red social a tu negocio? ¡Descúbrelo en este artículo!
¿Qué son los anuncios de TikTok?
TikTok Ads es una plataforma exclusiva de TikTok, disponible en TikTok para Empresas y desarrollada específicamente para crear anuncios, desde banners hasta vídeos promocionales.
Grandes empresas como Nike y Coca-Cola ya han utilizado TikTok en sus estrategias de marketing, pero la plataforma también ha estado buscando incluir a pequeñas y medianas empresas a través del Administrador de Anuncios de TikTok.
Entre las ventajas que ofrece la plataforma se pueden destacar las siguientes:
- Herramientas creativas: Desarrollar una comunicación creativa y auténtica con la comunidad de TikTok.
- Presupuesto flexible: Disfrute de accesibilidad y comodidad al ajustar su presupuesto publicitario en cualquier momento.
- Segmentación de audiencia inteligente: descubre y llega a nuevas audiencias, ampliando la presencia de tu marca.
Mediante su algoritmo e inteligencia artificial, la plataforma permite segmentar los anuncios de forma inteligente y óptima, teniendo en cuenta diferentes dimensiones como la demografía, los intereses, los comportamientos, los dispositivos y las audiencias personalizadas, con el fin de llegar a los públicos más relevantes y garantizar que los anuncios tengan una mayor probabilidad de interacción y conversión en sus páginas de destino.
Anuncios de TikTok: ¿merece la pena?
TikTok Ads es una plataforma potente y fácil de usar que ayuda a empresas y marcas a anunciarse a una comunidad de millones de usuarios en todo el mundo, permitiendo la creación de anuncios segmentados, informes de análisis y otras herramientas de gestión.
Esta es una oportunidad increíble para las marcas que buscan expandir su alcance y descubrir nuevas audiencias y clientes potenciales. Basta con observar el crecimiento de la plataforma, como lo demuestran los datos a continuación.
Algunos datos importantes:
- TikTok ocupó el primer puesto en el ranking mundial por valor de marca (Estudio de reacciones a los medios de Kantar, 2020).
- TikTok fue nombrada Anunciante del Año en la edición de 2020 (AdAge, diciembre de 2020).
- El 92% de los usuarios de todo el mundo realizaron alguna acción después de ver un vídeo de TikTok (Estudio de Marketing Science Global Time Well Spent, realizado por Kantar en 2021).
Fuente: TikTok.
Por lo tanto, ahora es el momento perfecto para empezar a usar anuncios de TikTok, ya que no muchas marcas y empresas se han dado cuenta todavía de su potencial.
Tanto si eres una pequeña empresa con un presupuesto limitado como si gestionas una gran campaña, TikTok Ads ofrece una gama de herramientas únicas para ayudar a que tu marca y tu negocio destaquen.
¿Cuáles son los formatos de anuncios en TikTok Ads?
TikTok Ads está en constante evolución e incorpora nuevos formatos publicitarios. Actualmente, los siguientes formatos están disponibles en Brasil:
Vista superior
TopView es el primer vídeo que ven los usuarios al abrir la aplicación, lo que lo convierte en el anuncio más grande de TikTok Ads. Al captar la atención de los usuarios y ofrecer una plataforma para contar historias de forma creativa, TopView aumenta significativamente el reconocimiento de marca y la interacción con la audiencia.
Anuncios in-feed
Los anuncios integrados en el feed buscan abarcar todo el embudo de ventas de una manera nativa y flexible. Se muestran en la sección "Para ti" y están diseñados para captar la atención del cliente a través de un entorno que incluye pantalla completa y sonido.
Con la ayuda de Spark Ads, que permite amplificar los vídeos orgánicos existentes, ya sean creados por usted o por otros creadores, las marcas pueden mejorar aún más su rendimiento.
Desafío de hashtags
Los anuncios de retos con hashtags (o retos con hashtags de marca) tienen como objetivo transformar la forma en que las marcas interactúan con su público, ya sea impulsando tendencias y movimientos culturales o lanzando retos colaborativos para la comunidad de TikTok.
Efectos de marca
Los efectos personalizados fomentan la interacción mediante divertidos juegos, stickers, filtros y efectos especiales adaptados a tu marca. Esto te permite desarrollar tu marca de forma creativa e interactiva, generando expectación e impacto incluso más allá de tu base de seguidores actual.
¿Cuánto cuesta anunciarse en TikTok?
En TikTok Ads, puedes establecer presupuestos tanto para campañas como para grupos de anuncios. Ten en cuenta que una campaña puede constar de varios grupos de anuncios, por lo que surge la pregunta: ¿cuánto cuesta anunciarse en TikTok? Las campañas tienen un presupuesto mínimo (diario o total) de 50 $, y los grupos de anuncios tienen un presupuesto mínimo de 20 $.
Además, los presupuestos pueden ser totales o diarios. En el primer caso, se define el presupuesto máximo que se puede gastar en una campaña o grupo de anuncios durante su período de ejecución, mientras que en el segundo caso, se define el gasto máximo diario. En ambos casos, los presupuestos son límites máximos que no necesariamente se alcanzarán, pero que nunca se superarán.
También es posible elegir el tipo de entrega de anuncios, estándar o acelerada, lo que determina la velocidad de entrega y, por consiguiente, el presupuesto. La primera opción permite distribuir mejor el presupuesto durante el periodo publicitario en función del tráfico, optimizando así el retorno de la inversión. La segunda busca obtener el mayor número de resultados en el menor tiempo posible, priorizando una exposición amplia y ágil.
6 pasos para crear una campaña en TikTok Ads
TikTok Ads tiene una estructura muy similar a la de otras plataformas publicitarias, dividida en tres partes: campañas, grupos de anuncios y anuncios.
Luego de crear una cuenta e iniciar sesión, el primer paso es crear una campaña, configurándola según los siguientes pasos:
1º Elige tu objetivo
Selecciona un objetivo para crear una campaña optimizada para él.
- Dirija el tráfico a su sitio web
- Aumentar las instalaciones de aplicaciones
- Incrementar las ventas en línea
- Atraer nuevos clientes potenciales
Vale la pena mencionar que los objetivos de la campaña se dividen en tres categorías principales: conocimiento, consideración y conversión.
2º Selecciona tu audiencia
Llega a las personas adecuadas utilizando diversas opciones de segmentación.
- Audiencias personalizadas
- Diferentes dimensiones de destino
- Filtros demográficos o de dispositivos
- Objetivos basados en intereses y comportamientos
3º Establece tu presupuesto
Establece tu presupuesto y nunca pagues más de lo que quieras, con la flexibilidad de ajustar o pausar tus gastos en cualquier momento.
- Presupuesto diario o vitalicio
- Entrega estándar o acelerada
- Presupuesto flexible
- Optimización del presupuesto de campaña (CBO)
Mediante la herramienta CBO, puede optimizar su presupuesto a nivel de campaña aplicando una configuración optimizada a todos los grupos de anuncios a la vez, en lugar de configurarlos individualmente.
4º Crea tu anuncio
Utiliza tus propios vídeos e imágenes o crea un nuevo vídeo con la ayuda de las herramientas intuitivas de TikTok, impulsadas por inteligencia artificial, y sus funciones de edición nativas.
- Herramienta de creación fácil y rápida de usar.
- Varias plantillas, estilos y diseños de vídeo.
- Miles de pistas de música disponibles.
- Mejores vídeos, mejor rendimiento
5º Participa en vivo
Una vez publicado, el sistema de subasta inteligente del Administrador de anuncios de TikTok garantizará que tu anuncio se muestre al público adecuado en el momento oportuno.
6. Evalúa tus resultados
Supervisa y optimiza tus campañas con las herramientas informativas del Administrador de anuncios de TikTok.
- Supervise sus campañas y grupos de anuncios
- Vista macro (página Panel) y vista micro (página Campaña)
- Personalice y visualice análisis basados en métricas
- Descargue o exporte datos para editarlos y analizarlos en el futuro
Algunas mejores prácticas en anuncios de TikTok
La calidad importa
Algunos se preguntan sobre la resolución de TikTok. De hecho, más del 83 % de los vídeos con mejor rendimiento en la plataforma tienen una resolución de 720p o superior. Esta reestructuración ayuda a captar la atención del espectador y a contextualizar la información de forma más clara y objetiva. Por lo tanto, no dejes que la baja calidad del vídeo sea un obstáculo para tu mensaje.
El formato y la orientación del vídeo también son importantes. La gran mayoría de los vídeos de TikTok se graban en vertical, y más del 98 % de los vídeos con mejor rendimiento adoptan el formato de pantalla completa.
Mezcla y combina tu estilo creativo
En lugar de usar un solo tipo de contenido creativo o contenido muy similar, cambia tu estilo. TikTok sugiere actualizar tu contenido creativo cada semana o con mayor frecuencia para evitar que la audiencia se canse. También recomienda diversificar las escenas, usar tomas de apoyo o transiciones de imágenes.
Ir directo al grano
Los anuncios de video pueden durar hasta 60 segundos, pero TikTok recomienda que duren entre 21 y 34 segundos. Es importante que los primeros 3 a 10 segundos sean especialmente atractivos para evitar perder espectadores. Los anuncios con mejor rendimiento destacan el mensaje o producto principal en los primeros 3 segundos.
Utiliza sonido y subtítulos.
El 93% de los vídeos de TikTok con mejor rendimiento utilizan audio. En particular, las canciones con un ritmo rápido superior a 120 pulsaciones por minuto suelen tener las mayores tasas de visualización.
Pero los subtítulos y el texto también son importantes. En particular, usa texto para resaltar tu frase clave. TikTok descubrió que el 40 % de los anuncios de subasta con las tasas de visualización más altas incluyen texto superpuesto.
Para causar una buena impresión, revisa tu texto con un corrector ortográfico antes de publicarlo. Un texto limpio y sin errores transmite mayor profesionalismo y aumenta la credibilidad de tu contenido.
¿Cuáles son los beneficios de los TikTok Ads para las empresas?
Audiencias diversas
La mayoría de los creadores de contenido en TikTok pertenecen a la Generación Z, pero eso no significa que todos los usuarios tengan entre 16 y 24 años. Si bien el 41 % de los usuarios se encuentra en este rango de edad, el 59 % de la audiencia está compuesta por millennials, la Generación X e incluso baby boomers.
De esta forma, existe la oportunidad de anunciarse a diferentes nichos, comunidades y grupos de edad a través de las herramientas únicas de segmentación de audiencia de TikTok Ads.
Es fácil y asequible.
Muchas marcas, especialmente las más pequeñas, creen que no merece la pena invertir tiempo y dinero en publicidad en TikTok debido a la dificultad de configurar campañas, crear contenido auténtico y gestionar datos desde otra plataforma.
En realidad, configurar una campaña en TikTok Ads es bastante sencillo, y existen muchos otros recursos para ayudarte a empezar, como tutoriales explicativos y políticas de costes para pequeñas y medianas empresas que quieran empezar a ejecutar campañas en la red social.
Marketing de Influencia
Muchos creadores de contenido, como influencers, celebridades, bloggers, atletas, etc., utilizan TikTok para compartir sus ideas, perspectivas, recetas, momentos familiares y otros aspectos de su vida diaria. Colaborar con estos creadores es una excelente manera de invertir en marketing de influencers, promocionando tu marca a través de contenido con un mayor alcance potencial.
A diferencia de otras plataformas de redes sociales que utilizan una edición, iluminación y filmación más elaboradas, TikTok se centra en compartir experiencias más naturales, lo que hace que el contenido sea más cercano y auténtico.
Percepcion de la marca
Pero no son solo los influencers quienes crean e impulsan las tendencias en la plataforma. De hecho, cualquiera puede participar en las tendencias y tener la oportunidad de que su video se vuelva viral a través del hashtag #FYP (For Your Page). ¡Incluso tu marca!
Crear anuncios basados en tendencias diarias y palabras clave aumenta su relevancia y la probabilidad de que aparezcan en el feed de alguien, mejorando así el reconocimiento de la marca.
Conclusión
TikTok está en auge, y los profesionales del marketing tecnológico prestan cada vez más atención a cómo utilizarlo en sus estrategias de marketing.
En definitiva, internet es dinámico, y más allá de estrategias más consolidadas como el email marketing, invertir en marketing digital en redes sociales es fundamental para el éxito y la competitividad de cualquier negocio hoy en día. ¡Y en el contexto de las redes sociales, las oportunidades que ofrece TikTok son innumerables!
Lo mismo se aplica a tu marca o empresa. Con un poco de conocimiento y creatividad, puedes crear una campaña eficaz que genere resultados en poco tiempo.
Nuestro objetivo en este blog es siempre informarte y mantenerte al día, y esperamos que este artículo te haya proporcionado una visión general de la información sobre esta plataforma que está revolucionando el mercado actual y la forma en que se realiza el marketing digital.
Y si tu objetivo es impulsar el crecimiento de tu marca y el recorrido de compra de tus productos y servicios, así como mejorar tus estrategias de marketing digital en diferentes tipos de redes, Bytebio ¡puedo ayudarte!
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